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        今瓷頭條|產業聚焦 | 日用陶瓷如何走出附加值過低的困境

        2021-02-20 14:03:33 來源:國家陶瓷工業設計研究院

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        日用陶瓷,以其易清洗,耐酸堿,方便高溫消毒及蒸、煮、燒、烤食品等許多優點為廣大消費者所喜愛。其中造型美觀、瓷質潔白、裝飾漂亮的德化日用陶瓷不僅具有實用性,更具藝術觀賞性,在國內外廣受歡迎。


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        然而日用陶瓷在其發展過程中也面臨著附加值過低、企業之間壓價惡性競爭,產品千篇一律、創新性不足的老大難問題。因此,如何推陳出新、在日用陶瓷惡性競爭的環境中獨辟蹊徑,開啟一條產業創新之路,便成為了當前日用陶瓷產業的重要課題。


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        個性定制成大勢


        近年來定制營銷市場逐漸發展,包括名家定制、婚慶定制及企業定制等,個性化定制可以達到批量化生產單位數量更少、品種更多產品的目的。


        據了解,不僅是喜好個性的年輕一代,還有各個喜歡別出心裁的群體們都存在一種希望送一份獨特的禮品,受到一份獨特禮品的心理。經過高溫細心制作的定制陶瓷產品們都被冠以了獨特個性化的名號,將能夠廣泛在各大辦公領域各個人手中廣泛流傳。就如定制的陶瓷杯壺,本身毫不起眼的外表被附以各式各樣隨心所欲的圖案以后,其本身的藝術價值情感價值便得到了升華。其所具有的商業廣告價值和紀念價值也是不可估量的。


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        而3D打印技術也為日用陶瓷個性化定制小批量生產的產業模式帶來了新的契機。


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        推出設計師款


        設計師款成為日用陶瓷高端化的一個趨勢。設計師款迎合了消費者對于設計和產品附加意義的關注。高端設計師款產品還有效地為品牌資產增值。國外著名的日用陶瓷品牌為知名奢侈品牌打造產品,如德國Rosenthal為范思哲打造早餐用杯碟組。設計師產品常被設計師品牌集成和買手店收錄并銷售,如比利時SERAX、法國Deshoulieres等。


        圖片


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        日用陶瓷+旅游


        新生代消費者更加傾向于對文化、科技、特色相結合的多元化產品的需求,需求促進了旅游消費的多元化趨勢和產業融合。


        以瓷都近年來興起的“瓷旅結合”為例,德化一方面全面推進順美陶瓷文化世界、新秀園、中國茶具城、月記窯、中國白博物館、尾林內坂古窯址群、第一紅旗瓷廠等項目建設,宋元古窯遺址以其獨特而又震撼的歷史文化價值被列為我國首個窯址類的世界文化遺產申報點,陶瓷文化旅游景區正逐步形成;另一方面全面提升唐寨山森林公園品質,加上聞名遐邇的戴云山、石牛山、九仙山,瓷景相融的全域旅游盛景漸趨成形。


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        (紅旗瓷廠)


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        陶瓷+


        陶瓷產品的推出不僅限于旅游產品,還可以為不同行業的消費場景做整體的品牌升級,餐飲、酒店民宿與陶瓷的跨界結合實現的產品附加值提升。其中,有些陶瓷主題酒店在為消費者展示精美瓷器的同時,也在包廂命名、餐具設計等方面融入陶瓷文化,為顧客打造全方面的文化盛宴。


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        此外,無論是與茶、花、酒的碰撞,還是與甜品的結合,都可以提升陶瓷產品的附加值。


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