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新聞動態|德化:打好陶瓷轉型升級“后半場”

2020-11-20 14:42:12 來源:國家陶瓷工業設計研究院

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今年年初,在抓緊疫情防控的基礎上,德化縣召開全縣工作會,要求全縣各級各部門增強責任、擔當作為,大干快上、全速推進,奏響推進“五個年”的最強音。陶瓷轉型突破年、城鄉建設提升年、全域旅游呈現年、保底創優深化年、干事創業比拼年——“五個年”作為德化今年工作的總抓手、主載體,有力推進了德化建設海絲路上具有國際影響力的現代化世界瓷都。


作為中國三大古瓷都,德化以瓷立縣、以瓷興縣,現有陶瓷企業3000多家,2019年實現陶瓷產值362.95億元。為推動陶瓷產業跨越發展,德化將今年定為“陶瓷轉型突破年”,出臺一系列舉措,全力突破平臺建設、機器換工、高科技陶瓷、品牌營銷等關鍵環節,集聚產業發展要素,補強產業發展短板,優化產業發展結構,全力踢好陶瓷轉型“后半場”,推動全縣經濟社會發展再上新臺階。


設計賦能 提升產品附加值


好的設計,能賦予陶瓷作品更強生命力。


近日,“何朝宗杯”2020中國(德化)陶瓷工業設計大賽頒獎儀式在德化隆重舉行,來自全球的多位優秀設計師及團隊拿到了豐厚的獎金。大賽自7月啟動,共收到來自中國、韓國、西班牙、意大利、阿根廷等全球共1663個團隊、企業和個人投遞的4132件報名作品。


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為了促進設計作品與產業對接,實現精準轉化,當天,大賽主辦方舉行了產業設計對接會,促進設計師與市場、品牌與供應商、高校工作室與企業在工業設計商業化領域的互動對接、合作共贏,助推陶瓷設計制造產業轉型升級。


設計讓產品更具美感,提升附加值。


據悉,自2017年舉辦第一屆以來,“何朝宗杯”陶瓷工業設計大賽已連續舉辦4屆,共吸引了全球40多個國家和地區的設計師參與,成為陶瓷設計界不可或缺的重要盛典。大賽的舉辦推動了德化陶瓷工藝在繼承傳統的基礎上不斷創新,其工業設計水平得到了大幅提升,是近年來德化弘揚悠久的陶瓷文化,提升陶瓷工業設計能力,加速陶瓷產業轉型升級的一個縮影。


除了舉辦“何朝宗杯”陶瓷工業設計大賽,德化還積極創建國家陶瓷工業設計研究院,建設五大共享中心,打造該縣首個陶瓷產業國家級平臺;大力支持德化陶瓷產業創新發展研究院,持續舉辦“中國白·創新沙龍”和創意設計對接會,實現品牌聯動賦能規模經濟和范圍經濟;實施海峽兩岸青年陶瓷創客“i-china計劃”,孵化一批新消費品牌、設計師品牌、定制化品牌;開辦不少于3期工業設計名師講堂和工業設計師在職培訓班,完善工業設計三維數字化人才庫……


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技術創新 科技引領陶企發展


“80后”的徐金寶是德化小有名氣的陶瓷工藝匠人。畢業于上海交通大學材料專業的他,返鄉拜師學藝,將大學所學的材料專業知識與傳統陶藝、雕塑、工藝美術等相結合,創辦陶瓷科技公司。


除了設計開發傳統白瓷茶具、工藝品外,他還不斷嘗試調整瓷土配比,開發具有更好耐熱性、耐酸堿性、吸附性更強的新材料,推出具有特殊功能的新型陶瓷。今年,他研發的可直接用明火和電爐加熱的白瓷水壺已經上市,可用于凈水的白瓷濾芯也即將推出。


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具有強吸附能力的功能性陶瓷


“我們每年有200萬元支持高科技陶瓷、智能裝備、陶瓷產業創新研究、陶瓷產業鏈及配套產業創新發展等?!钡禄h科技局局長蘇奕塏說。近年來,德化不斷加大力度培育陶瓷科技型企業,鼓勵和督促企業加大研發投入,支持條件好、有潛力的科技型陶瓷企業申報高新技術企業、科技型中小企業等。


據了解,德化陶瓷高新技術企業由2015年的6家增長到2019年的45家,省級小巨人領軍企業58家。同時,該縣科技型中小企業的數量也在不斷增長,獲得2020年科技型中小企業入庫編號的陶瓷企業已有26家。


為了讓企業和各類專業技術人才更加緊密地對接,今年,德化陸續引進中科院上海硅酸鹽研究所、清華大學研究生院、陜西科大、南京科大等高校院所進一步開展合作,吸引高端人才把實驗室成果移到德化,入駐高科技陶瓷中試研究院,通過“柔性引才”的方式,為企業牽線搭橋。


機器換工 從制造邁向“智造”


三五秒,一塊泥土就滾壓成型,10分鐘左右,一條自動滾壓生產線就完成一個流程……走進德化同鑫陶瓷有限公司的自動化生產車間,幾條自動化生產線在三四名工人的操作下不停歇地運轉。


據悉,該公司主營陶瓷工藝花盆、多肉花盆、歐美節日和家居用品等,產品銷往世界30多個國家和地區。該公司行政總監曾倆旺介紹,早年公司生產流程仍是以人工為主,2018年公司率先引進多條自動化生產線,取得不錯的效益。


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“機器代工不僅能解決用工荒,還能提高產能、保證產品品質,智能化設備也讓車間環境更整潔,更能吸引年輕人就業?!痹鴤z旺說。嘗到自動化生產提升效能的甜頭后,該公司陸續在近三年內引進幾十條自動化生產線,目前已擁有17條自動化滾壓生產線、6條自動注漿生產線、多臺陶瓷3D打印機、并配有德國、日本先進技術的生產設備。


“我們目前正在研發讓機器代替人工,從事現在仍是人工為主的陶瓷彩繪工作,同時積極推進3D打印技術在陶瓷生產過程中的運用?!痹鴤z旺說。


為鼓勵企業智能升級,近年來德化提出“向機器換工要生產力”的發展思路,支持企業研發陶瓷生產機械設備,引進國內外先進數控技術、自動化生產設備,探索建設智能工廠、數字化車間,提升產品質量和檔次,力促陶瓷生產由制造走向“智造”。


目前,德化已推廣運用自動化或半自動化成型生產線設備60臺(套)以上,完成工業技改投資12億元以上,冠福、順美和萬盛等陶瓷企業獲評省智能制造試點示范企業,3家陶瓷企業獲評泉州市“數字化車間”,5家企業被認定為泉州市智能制造示范企業,2019年工業技改投資增速達29.7%。


凝心聚力 打造“大師品牌”


德化傳統瓷雕擁有悠久歷史,在德化陶瓷產業發展中地位不可替代,與西洋工藝瓷、日用陶瓷等共同組成德化強大的陶瓷產業集群。而大師是傳統瓷雕的靈魂,所具備的藝術造詣及所獲得的藝術成就,堪稱陶瓷藝術工作者的標桿旗幟。


德化現有中國工藝美術大師4名、中國陶瓷藝術大師9名、中國陶瓷藝術終身成就獎1名、中國工美行業藝術大師2名、省工藝美術大師101名、省陶瓷藝術大師108名、省陶瓷藝術名人14名、市工藝美術大師46名。


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11月5日,德化成立陶瓷藝術大師聯盟,吸納成員198人,11位國家級大師擔任聯盟顧問?!奥撁说某闪?,旨在加強陶瓷藝術大師隊伍建設,促進陶瓷業健康、規范、繁榮發展,做大做強藝術陶瓷版塊?!钡禄沾伤囆g大師聯盟主席許瑞峰介紹,未來聯盟將多方學習,不斷完善工作制度,加深成員之間的溝通和聯系,增強內部凝聚力;以聯盟的名義抱團參加各類展會賽事,擴大德化“世界陶瓷之都·德化”“中國瓷都·德化”的品牌影響力;組織成員到國內各陶瓷產區、陶瓷院校、陶瓷博物館參觀考察學習,促進德化陶瓷藝術創作水平的提高。


據悉,近年來德化通過在全國各大中城市舉辦德化名瓷展覽會,“魅力中國白—德化窯陶瓷精品展”在故宮博物院開展,“絲路使者‘中國白’再出發”2017年德化白瓷藝術展在中國國家博物館舉行,一批陶瓷大師在各大中城市舉辦個展等,強力打造“大師品牌”。


此外,德化還開展省級以上大師人名商標注冊,保護大師品牌;開展“名師帶徒”活動,打造老中青大師培養梯隊,推動陶瓷技藝傳承。


電商換市 風口上深拓市場


在剛過去的“雙十一”購物狂歡節,德化網絡零售總額6.06億元,比增36.7%。根據天貓平臺數據,德化在茶具類目交易指數前10名中占有4席,前20名中占有5席,前100名中占有20席。


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今年以來,德化電商企業抓住電商直播新風口,開通直播營銷模式,其中唐豐、尚言坊開通淘寶、抖音等直播營銷展示,結合“雙十一”及季節特點推出煮茶器等系列產品,提升直播效果。全縣“雙十一”期間直播2086場次,排全市第三,占比12.3%。

直播成為新風口,助力“電商換市”。


2018年,在德化提出的陶瓷產業跨越發展五年行動計劃中,電商本就是陶瓷產業轉型的方向。2019年,德化縣電子商務交易額127.7億元,同比增長20.1%,“電商換市”正向多個陶瓷品類延伸。


為支持和鼓勵陶瓷企業開展電商業務,德化聚焦品牌打造、跨境電商、引導入倉、物流倉儲、電商培訓、平臺發展、直播業態等8個領域,推出了25條力度不小的獎勵扶持政策,促進各類電商發展要素集聚。為提升直播技巧和轉化率,德化召開了十幾場座談會,和藝術大師、電商企業、直播達人探討新營銷模式,建立了“德化藝術瓷直播交流群”。


一些陶瓷企業和平臺也進行了嘗試?!皭厶沾伞笔堑禄盎ヂ摼W+陶瓷”平臺,疫情期間,其自主開發小程序直播間,每日直播帶貨,并以不同主題的促銷方式,吸引流量,促進消費。電商企業唐豐陶瓷多場次多平臺直播帶貨,與大V主播洽談合作,帶動企業產品銷量,應對當前銷售渠道不暢問題。


據悉,在阿里巴巴公布的電商百佳縣名單,德化網商指數、網商應用數據普及性、跨境電商三項位居全省第一,電商發展綜合指數排名全國第21位。德化連續四年進入阿里研究院發布的“中國大眾電商創業最活躍的50個縣”前十,現有淘寶鎮3個,淘寶村13個。


文章來源:泉州晚報


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