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        中國白創新沙龍論壇|名師講堂 | 解密爆品陶瓷邏輯:一次洞察力+產品力+全渠道的勝利

        2020-08-25 19:37:57 來源:陶瓷工業設計研究院

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        在這個消費升級的時代,

        設計如何抓住機遇從中破殼而出?

        企業又如何在競爭激烈的市場環境下嶄露頭角?


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        2020年8月25日,世界瓷都 · 德化工業設計名師講堂熱力開講!研究院邀請了設計行業及相關產業鏈的頂尖大咖——周立鋼分享心得經驗。出席本次活動現場的嘉賓還有德化縣工信局副局長陳能鵬、縣工商聯常務副主席林大利、德化工業設計協會秘書長林國枝。


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        分享會上,周立鋼老師以「設計一個產品,改變一個行業 」為題,圍繞消費趨勢變革、設計邊界與價值、爆品邏輯與方法論展開,分析陶瓷產業如何建設全渠道傳播營銷力,以及如何通過跨界合作在行業內外發聲。




        周立鋼先生根據自身經驗及案例分析,讓現場看到了:




        01


        1 場消費趨勢變化



        他認為設計一個產品要研究當下年輕人的消費趨勢是如何變化,可以從產品風格趨勢變化、用戶心智與場景變化、消費決策與購買鏈路變化去考慮。



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        02


        設計邊界與價值討論



        他認為一個好產品是有設計的邊界,不是迎合所有的消費者,他從工業設計的定義與邊界、CDM設計趨勢與機會、非連續性增長的設計驅動型品牌生態三個方面來解讀。



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        03


        品牌孵化方法論



        他提出品“牌孵化0-1七步法”。

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        一方面連接創新設計與優質制造,使優秀的創新產品被源源不斷的發掘出來,另一方面連接優質銷售渠道與平臺,保證好的設計產品能快速推向市場,并讓更多的優質用戶精準聚集在平臺上,不斷提升大數據和粉絲用戶的運維管理能力,多方向探索,最終實從設計到品牌到平臺不斷升級跨越的發展之路。




        04


        爆品邏輯與方法論



        他以博樂公司旗下小家電品牌為案例,分享了如何用設計思維做爆款產品,主要爆品定義5步走、設計轉化5要素等方面進行了詳細闡述。





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        05


        全渠道營銷運營法則



        針對產品傳播營銷的問題,可以線上整合傳統型主流電商、聚焦型精選電商、傳播型內容電商;線下渠道增加品牌體驗項目,同時通過民宿、酒店、空間合作產品場景植入等方式進行全渠道建設。



        -


        周老師將二十幾年的從業經驗和大量干貨與在場的設計師、企業家分享,啟發大家用大設計思維打造品牌、創造爆款,也為德化產業打開新視界。





        周立鋼


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        杭州博樂工業設計股份有限公司創始人、董事長

        中國設計業十大杰出青年

        中國工業設計十佳杰出設計師


        成功創立了9大生態集群品牌

        (開咯/橙舍/得體/邦先生/貝高福/kalar

        /vigo/宋大仁/樹上)


        打造行業銷售神話

        實現連續3年銷售增長100%

        天貓同類目產品銷量冠軍

        小米有品雙11家電類銷售TOP3

        產品設計收獲百萬級展會訂單

        斬獲13次獲紅點獎、18次獲IF設計大獎

        2次獲亨利·凡·德費爾德獎

        日本優良設計獎等國內外獎項




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