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陶瓷行業發展趨勢分析:日用陶瓷消費不斷往高端/健康/環保發展

發布時間:2020-10-13 17:36:03

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杭州 | 品牌設計師

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      中商情報網訊:陶瓷(Ceramics),陶瓷是陶器和瓷器的總稱。人們早在約公元8000年前的新石器時代就發明了陶器。常見的陶瓷材料有粘土、氧化鋁、高嶺土等。陶瓷材料一般硬度較高,但可塑性較差。除了使用于食器、裝飾上外,陶瓷在科學、技術的發展中亦扮演著重要角色。陶瓷原料是地球原有的大量資源黏土經過淬取而成。而粘土的性質具韌性,常溫遇水可塑,微干可雕,全干可磨;燒至700度可成陶器能裝水;燒至1230度則瓷化,可幾乎完全不吸水且耐高溫耐腐蝕。其用法之彈性,在今日文化科技中有各種創意的應用。發明了陶器。陶瓷材料大多是氧化物、氮化物、硼化物和碳化物等。在中國,陶瓷的主要產區為景德鎮、高安、豐城、萍鄉、佛山、潮州、德化、醴陵、淄博等地。

  產業鏈

  對于陶瓷行業來說,其上游行業主要有:高嶺土、長石、石英、硅酸鋯等原材料供應以及液化石油氣、天然氣、電力等能源行業;下游主要是各經銷商和用瓷單位。陶瓷通??煞譃槿沼锰沾?,藝術陶瓷,建筑陶瓷三大類。按瓷種分類:目前市場上流通的主要有日用細瓷器、日用普瓷器、日用炻瓷器、骨質瓷器、玲瓏日用瓷器、釉下彩日用瓷器、日用精陶器等。按花面裝飾方法分類:按花面特色可分為釉上彩、釉中彩、釉下彩、色釉、未加彩的白瓷等。其中,日用陶瓷的產生可以說是因為人們對日常生活的需求而產生的,日常生活中人們接觸最多,也是最熟悉的瓷器,如餐具、茶具、咖啡具、酒具、飯具等。陶瓷產品最終主要供應超市、商場和專賣店、陶瓷批發市場,建材市場以及電商平臺等。

  1、上游產業的影響

  我國陶瓷上游資源較豐富,目前能夠滿足陶瓷制造業對資源的需求。陶瓷制品的主要原材料為高嶺土,而我國的此類資源含量豐富,陶瓷用的釉料主要原料石英、長石、硅酸鋯等礦產資源也較為豐富,并且具有成熟的交易市場,因此陶瓷行業特別是日用陶瓷企業受上游原材料廠商限制程度較低。

  2、下游銷售渠道的相關性

  陶瓷的下游銷售渠道主要為供應超市、商場和專賣店、陶瓷批發市場,建材市場以及電商平臺等。其中細分的家庭用瓷、酒店用瓷及禮品用瓷均面向終端客戶,通常企業都是通過自建銷售網絡開展營銷活動,對于分銷渠道的依賴性不強。

  隨著運作經驗的不斷積累和經營理念的不斷成熟,陶瓷企業必須進一步樹立企業品牌、開拓銷售渠道、加強隊伍建設及完善國內營銷網絡布局,并優化產品結構,以降低在局部市場對銷售渠道的依賴性。

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資料來源:中商產業研究院

  日用陶瓷行業未來發展趨勢

  隨著經濟的發展和生活水平的提高,消費者對于日用陶瓷產品的需求未來將發生一定變化,主要體現在以下幾個方面:

  (1)消費往高端、健康和環保升級的趨勢

  隨著人們對安全、健康和環保等問題的關注度不斷提高,消費者對與食品接觸的陶瓷制品的要求不只是簡單的經濟實用,高品質、外觀造型美、低鉛、鎘溶出量、熱穩定性好將成為消費者選購陶瓷產品重要的參考指標,高品質日用陶瓷的市場需求將進一步提升。

  為了滿足顧客越來越高的消費需求,日用陶瓷的大型生產商每季度都會推出新設計的產品,產品朝健康、綠色、環保、高品質的方向發展,餐廳和星級賓館的餐飲用瓷也保持了較高的更新速度。隨著經濟的不斷發展,人民的收入水平和消費能力的不斷提高,特別是旅游業和餐飲業的快速發展,未來我國日用陶瓷市場還將繼續呈現這種量質齊升的良好態勢,日用陶瓷消費升級的特征也會更加明顯。

  (2)需求的多元化、個性化趨勢

  由于消費者在生活水平、文化背景、藝術欣賞程度等方面存在差異,進而對產品的需求也不完全相同,因此,市場上單一品種的生產與銷售很難滿足不同消廣東松發陶瓷股份有限公司 招股說明書

  費者的需求。未來日用陶瓷將發生一系列明顯變化,產品的主要特點表現在質量高、功能全、花色多、造型新穎,即產品朝著多元化趨勢發展。陶瓷生產企業通過做好裝飾圖案設計、色彩搭配、裝飾材料及造型的設計,并融入深厚的文化底蘊,來滿足消費者對個性化、藝術化、多元化的特、異型陶瓷制品需求,給予消費者超越物質意義的高品位精神生活享受。未來我國個性化日用陶瓷制品的需求將不斷提升,高品質日用陶瓷將成為高端人士的饋贈、紀念、收藏佳品。

  (3)經營的品牌化趨勢

  在國際日用陶瓷市場上,英國的“皇家道爾頓”、日本的“諾里塔克”、德國的“唯寶”、法國的“哈瓦龍”等均是國際知名品牌,這些品牌的形成都有較長的歷史文化背景,且長期堅持精品化路線。隨著近年來我國陶瓷企業的國際化步伐繼續加快、產品的工藝技術水平不斷提高,陶瓷企業的品牌化建設也日趨緊迫。通過品牌化建設,陶瓷企業逐漸由產品輸出向品牌輸出轉變,從而不斷提高產品的附加值和市場競爭力。未來,只有通過品牌形象的塑造,使企業的特色鮮明,具有統一性和穩定性,并蘊含深刻品牌文化的企業,才能擁有可持續的發展之路。

  以上材料及分析均來源于中商產業研究院發布的《2017-2022年中國陶瓷行業市場前景及投資機會研究報告》。



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